Google AdSense“热点”调整分析及应对策略
January 9th, 2009 
jsrk.com edit
十一月十五日，google adsense中文博客发表了《新的广告格式 - 帮您减少广告误点击》一文，介绍了新的广告投放策略。
现在您可以看到，网站上投放的广告只有广告标题和url可以点击，其他的地方如广告尺寸范围内的空白和描述文本已经无法点击。如图：
说明：红色框内的标题和最下面蓝色框内的url两处热点才可以点击，中间青色框内的描述和其他空白处都是无法点击的。
相比以前，凡是广告区域内的地方都是可以点击的。但是可能是广告主的意见和谷歌为了控制大量无效点击，调整了广告点击热点。
可以想象，凡是投放了google adsense的网站，广告的点击率肯定有所下降。特别是那些把广告嵌入到文章里面去的和混插到其他信息里面的网站，点击率会下降很多。道理很简单，热点面积减少了，误点击和点击成功率¹就会少很多。
这就是为什么很多网站发现自从谷歌推出新的广告投放策略后网站的收入有所减少。
谷歌这样做对大家的站有什么影响呢?我总结了google adsense中文博客上的说法，大家可以参考：
1.对广告主来说，减少了广告无效点击，自然只需要为有意义的广告点击付费。
2.改进用户体验，也可以更好地保障站长的账户安全。
3.增加广告商对 AdSense 网络的满意度和信心，并增加在 AdSense 网络的广告投入.
从谷歌官方的说法上看，那是一时三鸟，三全其美啊。
但是，我们站长关心的只是网站的收入，所以我就分析一下第二点。
首先是改进用户体验。对于相对规范的网站来说，用户体验是网站设计必不可少的一个环节，用户体验越好，用户粘度越大。这对于网站的发展是有很大帮助的。以前我还没做网站的时候，我到网上冲浪，很多时候自己并没有去点击广告，但却发现已经到了另一个网站，这是误点，自己并没发觉。于是就会很郁闷，怎么这个网站这样的啊?所以说，广告改进了用户体验是有一定道理的。
然后看看更好地保障站长的账户安全。很多站长都知道，有些人心怀不轨，恶意点击一些网站上的广告。后果是什么?帐号被封，心血付诸东流。而现在我相信这样的点击难度有所加大。当然如果有人存心害你，这样一点改变还是无法阻止的。
还有一点，对于那些垃圾站来说，谷歌这样的广告策略对其影响会更大，具体原因很浅显了，站长都明了。
那我们站长怎样应对这种官方广告策略呢?我分析后得出的是，把你网站上的广告设置的更“清晰”，而不是模糊。怎样“清晰”?把广告标题和url同周围的文字颜色区别开来，让广告标题和url更醒目。以前我看到很多网站为了提高广告点击率，把广告标题和url的颜色设置地和周围的内容颜色很相近，这叫模糊。把标题和链接设置的“与众不同”后，可以增强对浏览者向导的作用，增加其“点击欲”。我把这个归纳到点击成功率里面去。
以上是我的一些看法，站长朋友可以参考，当然我可能还有些地方写的不全面，也希望大家动动脑筋，提提意见和看法，共同进步。欢迎到我的博客一坐。
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