中国网络广告联盟发展形势
December 2nd, 2008 
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2007年，网络广告市场整体规模有望达到76.23亿元。最近，DCCI互联网数据中心披露了2007上半年中国互联网部分市场数据。调查显示，互联网市场供需两旺，个人用户互联网消费总额有望两年翻一番。2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.11亿元人民币。预计2007年下半年该数字将达到2023.03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。从以上的数字标明，中国互联网在快速发展，消费也跟着高速增长！导致了中国网络广告市场也跟着相应高速暴涨。2007上半年中国网络广告市场营收规模(不含搜索引擎在内)达32.7亿元人民币，相当于2005年全年中国网络广告市场的水平，后者当年营收规模为33亿元人民币，二者相差仅2%。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模(不包含搜索引擎)达76.23亿，较2006年增长53.07%，超出今年年初时的预期。
数据显示，互联网广告全球市场份额将超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。据调查，推动这种增长的是较小的品牌厂商。由于互联网广告价格便宜并且能够有效地接触到目标用户，较小的品牌厂商逐步接受互联网广告。而我们中国目前很多广告联盟不下于500家，虽然很大部分都属于小联盟，正是由于大大小小的网络联盟，网络广告发展得到了重视发展。经过SP洗牌后，部分小联盟关闭了，部分中型联盟转型了，部分结合了传统业务也得到了发展！调查显示，2007年网络广告市场业态正在发生深刻转变。市场动态监测表明，由于百度、好耶、MSN中国、全众、新浪、搜狐、宣传易传媒、等集体发力，纷纷有大的实战运营动作，视频广告已经进入正常轨道，2007年上半年络视频已超越家庭电视成为互联网用户最大的视频来源，2007年网络视频广告增长显著加速，下半年增长速度将达90.5%。
网络联盟、广告联盟的运营者，有可能成为最大的资源合纵连横者、最大的互联网公司。目前投身其间者甚多，相关合作、投资、并购非常活跃，不少相关企业陡然升值。由于网站联盟具有极高的媒体扩展性和媒体类型的选择性，网站联盟将对单一类网站形成极大的挑战，但需要提高流量的针对性，提升为主动式网站联盟。在个人网站发展这块 ，广告联盟也起到了小网站的护航作用！但目前众多的网络广告联盟也正在逐步两极分化，规模小、信誉差的小联盟面临着被淘汰出局的厄运。只有资质，具备正规、专业的经营体制的联盟才能让网络广告联盟更好的运作下去，同时也才能赢得更多的流量资源！由于市场的需求，报告预测，网络联盟和广告联盟的运营者，有可能成长为最大的资源操控者和最大的互联网公司。同时网络广告联盟广告主注意力正从大而全转向精而专，对垂直类媒体的关注度及投放度正在不断提高。 2007年1-6月，新浪、搜狐、腾讯和网易作为网络广告的领先者继续表现出强大的竞争力，新浪作为传媒的地位得到聚焦和加强，搜狐广告营收增势明显且视频、奥运战略正在强势推进，腾讯以庞大的IM用户群基础以及创新能力表现出较大的发展潜力，其大品牌、大营销战略力图导入更多广告客户。视频类、社区类和联盟营销类，表现出较强的产品、营销创新能力，但是实现大规模盈利尚需时日，需要足够的资金和执行力拓新发展、摆脱个案营销。而网站联盟/广告联盟也将成为网络广告市场的最大变数。由于网站联盟具有极高的媒体扩展性和媒体类型的选择性，网站联盟将对单一类网站形成极大的挑战。（小鹰 博客地址：http://www.zhouxinning.cn）
