广告效果知多少---传播技巧
November 20th, 2008 
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营销学者菲利普提出４P理论，后来九十年代美国营销专家罗伯特在４P的基础上发展成４C理论．４P到４C的核心是以产品为中心转变为以消费者为中心．此理论的提出极大的发展和丰富了营销领域．我们的广告信息传播也应告别以往以强势媒体为主的时代，转变以消费者为主，在消费者适当的时间，以适当的方式，选择适当的媒体，传递能与目标受众产生共鸣的广告信息，使消费者在不知不觉中接受并强化广告信息，减少受众对广告的排斥心理．
在这里我特别要提到隐性广告潜移默化的作用．例如０４年雅典奥运会转播收视率是非常高的，但转播期间很难硬性插播广告，于是就有人考虑到隐性广告，如在镜头展示古希腊运动员雕塑及当地风光时，背景音乐变成了丰田花冠电视广告音乐――＂世界心动时刻＂．由于这个广告此前已有投放，在受众心中建立了一定印象，因此这个时刻这个音乐将大大增加观众对丰田花冠的联想及记忆，最后仅用几秒钟展示了花冠标版广告．此广告的媒体类别，版面，时间和表现方式的选择都是从消费者的角度去考的，做到了恰到好处．我提醒那些不考 受众感受的从业者们，在广告业水平不断提高的今天应以目标受众为中心，注意媒体的质与量，媒体类别的组合,产品﹑媒体与消费者的关联性，媒体的刊播行程等因素的制约，做到专业中的专业．避免花费巨额广告费收不到应有的效果．
（以上信息均属我个人关点，望阅者参考时慎重）
